История бренда Supreme | BRENDOV.NET
Supreme: (высший) название говорит само за себя. Это компания, которая превратилась из небольшого магазина для скейтеров в центре города Манхэттена, в огромный модный бренд с многочисленными поклонниками. Раньше люди на модной сцене отвергали Supreme как простой бренд для скейтеров, но в настоящее время он является одним из самых крутых и востребованных в мире. Сегодня бренд сотрудничает с различными компаниями и практически их каждое сотрудничество невероятно популярно.
Основатель Supreme Джейсон ДжеббиаЧто такое Supreme?
Supreme – это нечто вроде подпольного модного бренда, позволяющий людям, которые «заработали» свое право делать покупки. Это место, где подлинность и уважение имеют первостепенное значение. Для многих это их секретный клуб, их тайное общество и их модная библия. Сам товар даже трудно получить, как хакер, ищет самые скрытые из всех секретов в deepweb.
Магазин Supreme в ПарижеИстория бренда Supreme началась на Лафайет-стрит в центре Манхэттена в 1994 году, когда Джеймс Джеббиа открыл первый магазин .
Оказывается, именно здесь скейтеры любили кататься и демонстрировать свои впечатляющие физические навыки. Основной дизайн магазина был нацелен на катающих, поскольку они раскладывали одежду по периметру магазина с большим центральным пространством, что позволяло скейтерам с рюкзаками просто кататься на скейтах в магазине. Покупателям было разрешено смотреть, но, видимо, трогать было запрещено.
Бренд не для всех
В это время большинство брендов одежды для скейтеров использовали яркие и красочные дизайны, но Supreme использовал простой белый логотип на красном фоне, который сейчас называется boxlogo. В магазине были белые стены, высокий потолок, стеклянный шкафчик со скейтами, одежда из других марок скейтов и стеллажи из фанеры, на которых аккуратно разложены собственные футболки и толстовки. Для многих из обычных постояльцев это было идеальное место, где можно было посмотреть видео, открыто болтать о скейтах и отдыхать, пока решаешь что прикупить.
Расширение магазинов и коллаборации
В 2004 году Supreme расширился, открыв свой второй магазин на North Fairfax Avenue в Лос-Анджелесе, штат Калифорния. Новый магазин был почти в два раза больше размера оригинала в Нью-Йорке, и в нем расположена скейт рампа. После этого они расширились на международном уровне в Токио, Париже, Лондоне, Фукуоке, Осаке и Нагое, причем каждое место имитирует оригинальный дизайн улиц и эстетику в магазине. Фактически, флагман Lafayette на протяжении многих лет сотрудничал с другими модными и розничными брендами, такими как Vans, Nike, Clark, Dickies, Spitfire, Comme des Garsons, Girl Distribution Company, Thrasher и совсем недавно с Louis Vuitton.
Магазин Supreme в Лос АнджелесеВ течение многих лет, Supreme создал много ограниченных коллекций, а также и высокий спрос. Самым знаковым из них является простая белая футболка с красным прямоугольником, где внутри название бренда, выполненное в белом шрифте Futura Heavy Oblique.
То, что считается простым с точки зрения дизайна и контрастирует с тем, что обычно использует стиль улицы, оказалось одной из основных философий, которые привели к успеху бренда. Из-за высокого ажиотажа такие вещи могут позволить купить только счастливчики – истинные фанаты Supreme.
Стратегия самоограничения
Основная причина этого заключается в том, что Supreme выпускает только некоторое количество своей одежды, обычно оно варьируется от пяти до пятнадцати. Это происходит как онлайн, так и офлайн один раз в неделю по четвергам. Эта блестящая стратегия позволила сохранить ауру востребованности, которую создает бренд. Созданная стратегия самоограничения и эксклюзивности настолько хорошо работала для бренда, что у фанатов Supreme действительно нет выбора, кроме как ждать в длинных очередях каждый раз новую коллекцию.
Редкие вещи от SupremeДаже если покупатель не сможет приобрести определенную вещь, ввиду своей занятности или иной причины, у бренда всегда найдутся покупатели – моментальное приобретение всех вещей в интернет-магазине и огромные очереди в офлайн магазинах.
Из-за этого бренд можно отнести к дорогой уличной одежде. Вместо того, чтобы открывать более тысячи магазинов, он любит поддерживать «друзей и семью». Supreme – действительно компания, которая имеет свою индивидуальность, остается верной этому и своим людям до конца. У них есть своя эстетика, которая отличает их от всех остальных и создает свою уникальную атмосферу.
Официальный сайт Supreme – www.supremenewyork.com
История Supreme: Как бренд уличной одежды стал суперсилой за два миллиарда долларов – DTF MAGAZINE
К огда Джеймс Джеббиа задумал открыть магазин для скейтеров, он не планировал перевернуть индустрию или создать глобальный мегабренд — это был лишь вызов развивающейся андеграундной культуре Нью-Йорка. А вместе с магазином появился и бренд уличной одежды Supreme, который впоследствии стал одним из самых востребованных и эксклюзивных в стрит-культуре, ступил на территорию высокой моды, а его капитализация достигла двух миллиардов долларов.
DTF Magazine изучил историю Supreme и рассказывает, как небольшой скейтерский бренд стал не только культом для молодежи, но и феноменом в мире моды
Этот текст также доступен в формате подкаста. Послушать его можно тут:
- SoundCloud
- Apple Podcasts
- Spotify
- Google Podcasts
Предыстория
Основатель Supreme Джеймс Джеббиа родился в США, но, когда ему исполнился год, его семья переехала в Великобританию, где он и провел детство. Уже подростком Джеббиа стал увлекаться скейтерской культурой и уличным стилем, а заработанные на фабрике Duracell деньги тратил на поездки в Лондон. Там он каждый раз ходил в один и тот же непримечательный скейтерский магазинчик, который, тем не менее, отличался чистотой и хорошим ассортиментом. Этот магазин впоследствии и стал прообразом первого магазина Supreme.
В 19 лет Джеббиа переехал в Нью-Йорк, где, набравшись опыта в бренде Parachute, открыл свой первый магазин Union, специализирующийся на продаже британских брендов. А затем познакомился с Шоном Стусси, основателем одноименного бренда уличной одежды, и помог ему открыть первый магазин Stüssy в Нью-Йорке.
Правда, их сотрудничество длилось недолго. Вдохновленный локальной уличной культурой, Джеббиа решил заполнить нишу, которой, на его взгляд, так не хватало Нью-Йорку — открыл магазин для скейтеров, а вместе с ним запустил бренд Supreme.
“Тогда я даже не думал об этом, — вспоминает Джеббиа. — Но мне инстинктивно чего-то не хватало”.
1994. Открытие скейтерского магазина
Первый магазин Supreme Джеббиа открыл в апреле 1994 года на тихой и неприметной нью-йоркской улице Лафайетт, где единственными его соседями были продавцы антиквариата, пожарная станция и магазин художника Кита Харинга.
В отличие от солнечной Калифорнии, в 1990-х скейтбординг на Восточном побережье не был особо популярен, а скейтерские магазины и вовсе можно было пересчитать по пальцам.
Поэтому, новое место быстро полюбилось местным скейтерам. Этих же ребят Джеббиа набирал на работу, а со временем вокруг магазина сформировалась своя тусовка.
Lafayette Street, New York City 1994 📹@ocularge
Публикация от Supreme (@supremenewyork)
Магазин Джеббиа разительно отличался от типичных скейтерских сторов: «Он был хорошо освещен, с ярким белыми стенами и высоким потолком — прямая противоположность небольшим и темным магазинам для скейтеров, которые я привык видеть в Великобритании. Чистота помещения и безупречно представленные товары позиционировали его скорее как бутик для бренда высокой моды», — вспоминает первый визит в магазин Supreme журналист Highsnobiety Росс Уилсон.
Интерьер магазина выделялся среди уличных магазинов настолько, что в 1995 году американский Vogue сравнил пространство Supreme с бутиком Chanel.
Но даже среди такого порядка на фоне узнаваемых скейтерских брендов с пестрой атрибутикой и яркими расцветками выделялась собственная линия одежды Supreme. Среди первых вещей бренда были футболки и свитшоты с бокс-лого — белым логотипом, помещенным в красный прямоугольник на груди. Вещи Supreme выглядели простыми, но от этого еще более контрастными и привлекательными — подобного в скейтерском комьюнити прежде не было ни у кого.
1994. Конфликт с Calvin Klein
Молодой бренд, не успевший выпустить ничего, кроме футболок и пары свитшотов, привлек внимание люксового американского бренда.
Команда Supreme расклеила на улицах Нью-Йорка оригинальные плакаты Calvin Klein с бокс-лого поверх модели Кейт Мосс в купальнике. В ответ представители бренда пригрозили Джеббиа судебным иском, если Supreme не прекратит нелегально использовать постеры. Конфликт закончился мирно — Supreme все же перестали расклеивать плакаты Calvin Klein для рекламы. А 18 лет спустя, Мосс снялась уже в официальном кампейне Supreme.
1995—1997. Зарождение бренда
Джеббиа понимал: если представить вещь, отличающуюся от продукции конкурентов не только качеством, но еще и оригинальным дизайном, покупатель захочет платить больше лишь за возможность получить что-то эксклюзивное — то, что выделит его среди других скейтеров.
Да и сам Джеббиа, по его словам, равнялся не на другие скейтерские бренды, а на то, что носили местные подростки — футболки Polo Ralph Lauren, рубашки Nautica, свитшоты Champion, джинсы Levi’s и ремни Gucci. Так что он сразу решил задать соответствующую планку.
“Всегда смотрел на них и думал: “Почему бы и нам не создавать настолько же хорошие вещи?”, — объясняет он. — Они должны были быть так же хороши, как если бы мы шили Polo. У многих скейтерских брендов того времени качество было не очень хорошим. Ткань была просто дерьмовой. Так что наши вещи не должны были уступать тем брендам, которые носили нью-йоркские подростки”.
Сначала в магазине Supreme продавали лишь несколько видов футболок.
Но после того, как футболки стали хитом продаж и визитной карточкой Supreme, бренд начал выпускать свитшоты, худи, доски для скейтов, а затем и фирменные снэпбэки, единственным принтом на которых было фирменное бокс-лого.
Создавая бокс-лого, Джеббиа с командой вдохновлялись работами концептуальной художницы Барбары Крюгер. С тех пор его интерпретации есть в каждой коллекции бренда.
Сверху — работа художницы Барбары Крюгер, снизу — бокс-лого Supreme.А вскоре после худи и футболок Supreme взялся и за более нетипичные для скейтеров вещи — рубашки, джинсы-селвидж, кашемировые свитеры и даже кардиганы.
Примерно в то же время Джеббиа задумал выпускать новые вещи ограниченными партиями: “Мы отшивали футболки, свитшоты. И если они не продавались, то просто залеживались на полках. Поэтому мы решили производить меньше. Если что-то продавалось хорошо, то вместо того, чтобы отшить новую партию мы делали что-то новое. Supreme не был магазином базовой одежды, где можно было месяцами купить одну и ту же вещь.
Мы хотели создавать интригу”.
1998—2000. Открытие магазинов в Японии
Помимо американцев, значительной частью первых поклонников бренда оказались японские туристы.
«Казалось, будто наш магазин чем-то привлекал японцев. Японские энтузиасты реально „шарили“ нью-йоркский стиль, а тогда это была действительно продвинутая субкультура. Нам очень льстило внимание фанатов из Азии, а те относились к нам с большим уважением. Забавная штука, но я даже смущался, когда они приходили. Хотя в целом это приятное чувство — оказывать положительное влияние на других людей», — вспоминает менеджер магазина Supreme в 1996—2005 годах Алекс Корпоран.
На волне повышенного интереса со стороны японцев в 1998 году Джеббиа открыл магазин в Токио — вторую официальную точку продаж Supreme. И этот ход оказался более чем успешным: японское комьюнити поддержало бренд едва ли не активнее скейтерской сцены Нью-Йорка того времени. Ответная реакция Джеббиа не заставила себя ждать. В том же году в Японии открыли еще два магазина — в Осаке и Фукуоке.
Япония и сегодня остается лидером по количеству магазинов Supreme — там открыто шесть официальных точек.
2000. Незаконное использование монограммы Louis Vuitton
Совместная коллекция Supreme x Louis Vuitton в 2017-м стала одной из самых громких коллабораций последних лет и обозначила этап слияния уличной и высокой моды. Но на самом же деле, первое «сотрудничество» брендов состоялось еще в 2000-м.
Тогда Supreme выпустил коллекцию с фирменной монограммой Louis Vuitton и бокс-лого поверх нее. Как выяснилось после, Джеббиа использовал символику без разрешения, а бренд в ответ пригрозил Supreme судебным иском.
Но и в этот раз Supreme избежал серьезных последствий: разбирательства закончились мирным решением конфликта, а вещи из неофициальной коллаборации убрали из магазинов.
2000—2007. Первые крупные коллаборации
В начале 2000-х Supreme начал активно сотрудничать с другими брендами, а первый большой прорыв случился после релиза коллаборации с Nike в 2002 году.
Компании с первого раза нашли золотую жилу, выпустив коллекцию кроссовок Nike Dunk SB в эксклюзивной расцветке Supreme. Особенностью релиза стало отсутствие анонсов: однажды обувь просто разложили на полках магазина, а новость об этом, моментально разлетевшаясь среди сникерхедов, сработала лучше любой пиар-кампании.
«После нескольких попыток попасть в скейтерскую индустрию Nike наконец-то сделали это правильно. А все, что им потребовалось, чтобы свести людей с ума, — это Dunk. Эти кроссовки сами по себе обожаемы скейтерами, а ограниченные расцветки, недоступные у крупных ритейлеров, довели сникерхедов до безумия. В то время также развивалась культура реселлеров, и это привлекло ее внимание к Supreme, потому что к нам приходили самые крупные поставки Nike SB в Нью-Йорке, — вспоминает бывший менеджер Supreme. — В то время люди буквально плакали, чтобы получить пару кроссовок, сходили с ума, когда не могли урвать последний релиз. И речь о взрослых мужчинах, так что вы можете только представить, какой ажиотаж тогда творился».
Уже в то время Джеббиа задумал выпускать коллекции Supreme ограниченным тиражом, даже несмотря на то, что спрос намного превышал объемы производимого товара. Джеббиа держал бренд в сакральной неприкосновенности и отказывался сотрудничать с посредниками — чтобы получить вещи из последней коллекции, покупатели приходили в магазин Supreme и покупали их лично.
Так появилась та самая система дропов, на которую теперь ориентируются не только стритвир-бренды, но и люкс: от Palace до Balenciaga и Burberry.
“Бывали сезоны, когда наши летние вещи раскупали к концу марта. И нам нечего было продавать с апреля по июль. Люди приходили и говорили: “Этот магазин — отстой. И почему о нем все говорят?”. И что нам нужно было на это ответить? Если бы вы пришли две недели назад, то все еще было бы?”.
Поэтому Джеббиа решил продавать коллекции порционно — разделив их на дропы, которые поступали в магазин каждый четверг. Этой стратегии марка придерживается до сих пор. Правда, к продажам внутри магазина прибавилась опция покупки онлайн.
С 2000 по 2007 год Supreme выпустил лимитированные коллекции с японскими стритвир-брендами — A Bathing Ape (2002), Neighborhood (2006) и UNDERCOVER (2006), — а также с итальянским брендом Fila (2007).
А в 2004 году, чтобы хоть как-то разгрузить нью-йоркский магазин, бренд открыл второе пространство Supreme в США. Новой точкой стал Лос-Анджелес — сердце скейтерской культуры на Западном побережье.
2007. Supreme x The North Face
В 2007 году Supreme внедрился в аутдор — первым шагом стала дебютная коллаборация с The North Face. В то время The North Face уже занимал нишу среди производителей верхней одежды, и что самое важное — нравился молодежи, которая еще с 1990-х охотилась за куртками марки.
Продумывая такую коллаборацию, Джеббиа снова не ошибся. В их первую совместную коллекцию вошли легкие куртки, ветровки и пуховики с принтами и логотипами Supreme.
Это сотрудничество стало знаковым для бренда и сделало коллаборации Supreme x The North Face одними из самых востребованных.
С 2007 года и по сегодняшний день марки сотрудничают на регулярной основе.
2008—2012. Курс на высокую моду
Работая с The North Face, Джеббиа лишь прощупывал почву для дальнейшего продвижения Supreme. А с 2008 года, после сотрудничества с японцами visvim, курс на моду стал очевиден.
В 2009 году Supreme объединился с французским брендом A.P.C. для совместной коллекции: оба бренда сошлись в любви к минимализму и тканям высокого качества. Результатом сотрудничества стал релиз капсульной коллекции, в которую вошли джинсы и футболки двух цветов: красные эксклюзивно продавались в магазинах Supreme, а черные — в магазинах A.P.C.
В этот период участились и коллаборации с известными художниками: дизайн скейтерских досок для Supreme разработали артисты Кристофер Вул, Джефф Кунс, Марк Флуд, Нэйт Лоуман, Джон Балдессари, Дэмьен Херст и KAWS.
Забегая наперед, в 2019-м году полную коллекцию досок Supreme, в которую вошли все вышеперечисленные деки, продали на аукционе Sotheby’s за 800 тысяч долларов.
“Supreme — лидер в мире моды, — считает главред журнала i-D Аластер Макким. — Причина их успеха и влияния в том, что они всегда были здесь, постепенно разрастаясь и продумывая все до мелочей с самого первого дня. Все благодаря небольшим коллекциям, лимитированным дропам, умению вызвать волнение”.
Интерес к ранее незнакомому бренду подогревало и повышенное внимание со стороны знаменитостей. Когда вещи Supreme стали носить все — от Tyler, The Creator и A$AP Rocky до Канье Уэста и Леди Гаги, — его аудитория заметно увеличилась. Признание в таких кругах послужило дополнительным рывком к возрастающей популярности.
А уже в 2011 году Supreme показал свою еще более зрелую сторону, выпустив вместе с дизайнером Адамом Киммелом коллекцию классических костюмов в четырех расцветках. После этого в копилке коллабораций Supreme, кажется, собрались все возможные элементы одежды — от носков и нижнего белья до туфель и костюмов.
“Это было реально весело — уметь удовлетворить как подростков, так и тех, кто был с брендом с самого начала, — рассказывает бывший дизайнер Supreme и основатель бренда Noah Брендон Бабензиен.
— Другими словами, у нас получилось сделать свитеры такими же желанными, как и футболки. Я всегда надеялся, что у Supreme получится создавать как прогрессивные вещи, так и классику. Думаю, мы это сделали”.
2012. Supreme x Comme des Garçons
Коллаборация с японским брендом Comme des Garçons в 2012 году стала переломным моментом, изменившим представление о Supreme в высокой моде. «Это открыло людям глаза и дало нам новые возможности», — размышлял Джеббиа в интервью Vogue.
Его любовь к японским брендам отозвалась взаимностью со стороны основательницы Comme des Garçons Рэй Кавакубо и ее мужа и президента бренда Эдриана Жоффе.
«Я никогда не встречал никого с настолько сильным видением, человека, который всегда придерживается своих ценностей. Вот почему наша коллаборация стала настолько важной: рост Supreme во многом отражает наш собственный», — говорил сотрудничество с Джеббиа Эдриан.
Наибольший интерес вызвали футболки и худи с фирменным логотипом Comme des Garçons и нанесенным поверх него бокс-лого Supreme.
Эти элементы коллекции тут же стали классикой и до сих пор остаются самыми популярными предметами из коллаборации. С 2012 года совместные коллекции Supreme и Comme des Garçons выходят практически ежегодно.
2014. Глобальный ажиотаж и полицейское вмешательство
Начиная с 2014 года истерия вокруг бренда только усиливается. В ожидании релиза очередной коллаборации Nike и Supreme, за ночь до поступления кроссовок Air Foamposite в продажу, перед магазином Supreme в Нью-Йорке выстроилась очередь в три городских квартала.
И хотя все вели себя спокойно, а массовых беспорядков не было, из-за огромных масштабов собрания нью-йоркской полиции пришлось разогнать сникерхедов.
Вскоре участие патрулей и выставление ограждений-коридоров во время дропов Supreme стало обыденной вещью. В магазин во время крупных релизов тоже пускают чуть ли не по одному. Но и аудитория у марки стала заметно больше — теперь большую ее часть составляют люди, которые ни разу в жизни не становились на скейт.
2014. Supreme x Stone Island
В том же году Supreme впервые объединился с итальянским Stone Island — как раз во время, когда вернулась мода на городской теквир, а среди главных поклонников Stone Island числился Дрейк.
Джеббия снова не прогадал, и сотрудничество получилось одинаково полезным для двух компаний: во многом благодаря этой коллаборации итальянский бренд закрепился на американском рынке, а коллекцию Supreme увидели в Италии. С тех пор марки продолжают выпускать ежегодные релизы.
2015—2017. Выход в Европу
В этот период Supreme окончательно закрепился на европейском рынке. Бренд “познакомился” с итальянским Lacoste и британским Dr. Martens, а также открыл два новых магазина — в Париже и Лондоне.
Несмотря на огромный спрос, бизнес-модель Supreme осталась прежней: коллекции выходили лимитированными тиражами, продавались только в официальных магазинах, обновления поступали лишь по четвергам, а подробности о них можно было узнать лишь за день до старта продаж.
Такая тактика еще больше подогревала интерес аудитории, а ограниченное количество вещей приводило к их постоянным солд-аутам. До такой степени, что едва ли не каждая новая коллекция устанавливала рекорд по скорости продажи вещей. Например, в 2016 году коричневые худи Supreme с Box Logo раскупили за 13 секунд, а остальные расцветки разошлись за менее чем 30 секунд.
Тем временем, на ресейл-платформах цены на перепродаваемую одежду превысили официальные в несколько раз. К примеру, куртка Supreme x The North Face с лиственным принтом на eBay стоила тысячу долларов при официальном ценнике в 360. А за куртки с цветочным принтом из коллекции Supreme x Stone Island просили 1200 долларов.
2017. Supreme x Louis Vuitton
В начале 2017 года инсайдеры говорили о возможности поглощения Supreme фешн-конгломератом LVMH (Louis Vuitton, Dior, Givenchy, Fendi). Покупка скейтерского бренда люксовым конгломератом стала бы настоящим прецедентом в мире моды. Однако Джеймс Джеббиа опроверг все слухи.
Вместо этого, на парижской Неделе моды, Supreme представил совместную коллекцию с Louis Vuitton — спустя 17 лет после выхода той самой фейковой коллаборации. Ким Джонс, работавший тогда креативным директором мужской линии Louis Vuitton и с подросткового возраста любивший Supreme, не скрывал увлечения брендом.
Релиз коллаборации состоялся по всему миру: во всех локациях Supreme, официальном онлайн-магазине и поп-ап сторах Supreme x Louis Vuitton в Лос-Анджелесе, Майами, Лондоне, Париже, Сеуле, Сиднее и Токио.
В связи с огромным спросом, большинство поп-ап сторов тут же распродали все вещи и закрылись преждевременно. А затем Louis Vuitton и вовсе отменил обещанный ресток за несколько дней до открытия новых точек. Это разозлило фанатов, ведь многие заняли очередь за дропом за несколько дней до релиза. Однако решение не возвращать коллекцию бренды так и не прокомментировали.
Против открытия поп-апов выступали даже жители городов. Например, общественный совет Манхэттена принял единогласное решение против открытия магазина на Бонд-стрит после жалоб жильцов окрестных домов.
Зная привычку хайпбистов заранее собираться в очереди, местные жители побоялись шума и массовых беспорядков.
По итогам года профильные медиа назвали тандем Supreme и Louis Vuitton «огромным сдвигом к объединению миров высокой и уличной моды», а их совместную коллекцию — лучшей коллаборацией 2017 года.
“Мы всегда стараемся эволюционировать, — отвечал на признание Джеббиа. — 20 лет назад, если бы мы выставили в магазине шубу, к нам бы вломились скейтеры. Они бы разнесли наши витрины. Но сегодня молодежь мыслит более широко, они более открыты к экспериментам. А мы стараемся делать вещи для современной молодежи. Мы не сидим в четырех стенах”.
2017. Продажа половины акций и миллиардная стоимость
В октябре 2017 года бренд Supreme заключил сделку с частной акционерной компанией Carlyle Group и продал ей половину своих акций за 500 миллионов долларов. После этого стала известна и полная стоимость компании: бренд, стоивший Джеймсу Джеббиа 12 тысяч долларов на момент запуска, теперь оценили в миллиард.
«Мы растущий бренд, и, чтобы поддерживать рост, мы решили сотрудничать с Carlyle, которые располагают нужными нам способами для продолжения пути, на котором мы находимся с 1994 года. Сотрудничество с Carlyle позволяет нам сконцентрироваться на нашей деятельности и сохранить контроль над брендом», — прокомментировал сделку Джеббиа в интервью Business of Fashion.
Сама сделка разделила аналитиков. По их прогнозам, продажа акций и дополнительная капитализация позволят бренду сфокусироваться на других рынках и стать более доступным для целевой аудитории. В то же время, некоторые эксперты посчитали такое решение негативным для бренда, лимитированность и эксклюзивность которого стали одними из ключевых факторов его успеха.
2018. Признание в высших кругах
Но уже в следующем году стало ясно, что опасения были напрасными — с новой коллекцией Supreme продолжил штамповать самые абсурдные аксессуары и выпускать лимитированные коллаборации.
Как результат, на церемонии CFDA Awards 2018 Американский совет модельеров назвал Джеймса Джеббию дизайнером года в категории мужской одежды.
Он обошел Рафа Симонса, Вирджила Абло, Тома Форда и Тома Брауна.
“Я никогда не рассматривал Supreme как фешн-бренд, или себя как дизайнера, — отвечал Джеббиа. — Но я благодарен, что вы признаете все то, что мы делаем”.
2019. Война с Supreme Italia
В 2019-м Supreme добавил в копилку коллаборацию с еще одним дизайнером высокой моды — Жаном Полем Готье. Но более громким поводом стало не это, а война бренда Джеббиа с его итальянским “клоном”.
Все началось с того, что в 2015 году компания International Brand Firm (IBF) зарегистрировала “итальянский Supreme”, который начал торговать низкокачественными копиями вещей американцев.
Поначалу американцы не обращали на него внимания, и, скорее всего, даже не знали о его существовании. Но уже через два года “клон” пришел в Испанию, зарегистрировался во Всемирной организации интеллектуальной собственности и получил права на торговлю в 54 мировых странах — там, где не зарегистрирован американский Supreme
Как оказалось, оригинальный Supreme не был готов к такой наглости, поэтому долгое время просто молчал.
Но когда “клон” открыл двухэтажный магазин в Шанхае и заявил о планах открыть 70 магазинов по всему миру, Джеббиа понял, что отмалчиваться уже не выйдет.
В феврале прошлого года Supreme объявил, что «изменит стратегию в борьбе против фейков» и «не собирается ограничиваться судами».
«Людям стоит знать, что вся эта идея с легальными фейками — полный фарс. Мы почти не общаемся с медиа и достаточно тихие. А парни из Supreme Italia использовали это против нас. У нас попросту не было времени для огромных тирад о дезинформации, что уже сделали бы другие на нашем месте», — говорил тогда Джеббиа.
2020. “На*уй фейки” и два миллиарда за бренд
В 2020-м году экспансия итальянского “клона” замедлилась так же быстро, как и началась. Видимо, большая часть борьбы двух Supreme прошла в суде. Победили американцы — в мае китайское управление по торговым знакам одобрило их регистрацию в стране, а итальянцы, в свою очередь, потеряли все права на продажу и закрыли флагманский бутик в Шанхае, а также магазины в других странах.
View this post on Instagram
“FUCK THE FAKES” -Funk Flex
A post shared by Supreme (@supremenewyork) on
По информации издания WWD, теперь у Supreme 251 зарегистрированная торговая марка по всему миру. Помимо тех стран, где уже есть магазины Supreme, регистрация бренда активна в Италии, Испании, Китае, Австралии, России и других странах.
Как оказалось, борьба за торговую марку шла не без причины — в ноябре 2020-го Supreme анонсировал сделку с компанией VF Corp. — владелицей The North Face, Vans, Timberland и ряда других брендов, с которыми Supreme работает на постоянной основе. VF выкупит 50% долю у предыдущих инвесторов, Carlyle Group, и оставшуюся часть у самих Supreme, тем самым став единственным владельцем марки.
Обе стороны обещают, что интеграция будет легкой, Джеббиа и основная команда останется “у руля”, а покупка никак не повлияет на стратегию Supreme. При этом, финансовый директор VF Скотт Роу ожидает, что в 2024-м Supreme будет ежегодно приносить более миллиарда долларов прибыли. По мнению экспертов, это ставит под угрозу лимитированность и сакральность бренда Джеббии, а значит, может его обесценить.
«Рынок стритвира основан на дефиците, а дефицит и рост — противоположные вещи», — считает главный аналитик NPD Group Мэтт Пауэлл.
Впрочем, для давних фанатов марки Supreme останется все равно останется скейтерским магазинчиком, из которого пахнет ароматическими палочками Nag Champa, доносится музыка, а персонал все так же запрещает толпиться в магазине и фотографировать вещи.
И хотя в прошлом году первый магазин Supreme внезапно закрыли, судя по сделке с VF, Джеббиа и команда точно не собираются сбавлять обороты.
“Больше всего я горжусь тем, что мы не останавливаемся.
Я горжусь тем, что уже давно работаю со многими людьми в одной команде. Со мной люди, которые работают в Supreme с первого дня, — говорил Джеббиа, подводя итоги 25-летия бренда. — Я смог позаботиться не только о себе, но и о людях, которые работают со мной, и о своих детях. И одно лишь это так много для меня значит”.
Читайте также:
- Supreme номинирован на главную премию в индустрии моды США
- Первый взгляд: Коллекция Lacoste x Supreme
- Supreme выпустил совместную коллекцию с Нан Голдин
- Эпичное возвращение: Что мы узнали из Твиттера Канье Уэста
- Ким Кардашьян строит бьюти-империю. Что еще мы узнали из ее нового интервью
Подписывайтесь на DTF Magazine в Facebook, Twitter и Telegram
Все, что вам нужно знать
У всех есть вопросы, и мы обычно обращаемся к Google, чтобы получить ответ. Вы знаете, что делать. Начните вводить свой вопрос в Google, и поисковая система волшебным образом поразит вас множеством предложений автозаполнения еще до того, как вы закончите печатать.
Возьмем, к примеру, Supreme. Это тяжелый вес уличной одежды, который мы все знаем и любим, но есть много людей, которым интересно узнать больше о феномене уличной одежды . Вам просто нужно начать вводить «Почему Supreme…», чтобы понять, какие вопросы люди задают о глобальном культе уличной одежды.
Мы решили ответить на самые популярные вопросы Google о Supreme, чтобы, наконец, удовлетворить всех тех, кто хочет взломать его код. А для всех, кто интересуется критическими вопросами, касающимися недавней покупки Supreme компанией VF Corp, вы можете найти некоторые ответы здесь.
Где купить Supreme?
Highsnobiety / Blake Rodich
Некоторые твердо верят, что подражание Supreme — это настоящее искусство. Другие просто списали это на удачу. Но есть два ответа на этот сложный вопрос, и оба они предельно просты: в магазине или в Интернете.
До появления электронной коммерции и до того, как Supreme стал самым желанным и собираемым брендом в мире, единственным местом, где можно было купить Supreme, был его первоначальный флагманский магазин на Лафайет-стрит в центре Манхэттена.
Однако сейчас уже не 1994 год, и одежда Supreme больше не ограничивается тщательно отредактированной толпой. Теперь это глобальное явление, и в настоящее время бренд насчитывает 10 магазинов по всему миру, в США, Великобритании, Франции и Японии.
Supreme не продает свои товары нигде, кроме собственных магазинов или веб-сайта, за исключением торговых точек Dover Street Market в Нью-Йорке, Лондоне и Токио. Адриан Джоффе, президент Comme des Garçons и Dover Street Market, сообщил New York Times, что Supreme входит в тройку самых продаваемых брендов в DSMNY, где он расположен рядом с Gucci на 7-м этаже9.0003
Так что, если вам посчастливилось оказаться где-нибудь рядом с обычным магазином Supreme или уличным рынком в Довере, то обязательно следите за еженедельным списком выпадающих товаров Supreme и отправляйтесь в магазин в день выпадения. чтобы присоединиться к извилистой линии детей в уличной одежде, одетых в свои наряды с логотипом.
Конечно, всегда есть интернет.
В «день падения» трафик на сайте Supreme может увеличиться на целых 16 800%, так как тысячи фанатов уличной одежды пытаются одновременно копаться. К счастью для вас, мы уже написали подробное руководство по покупке Supreme онлайн.
Если вам не удалось справиться с падением по официальным каналам, единственный выход — обратиться к реселлерам. На сегодняшний день существует множество вариантов. От физических магазинов до реселлеров Instagram, eBay и веб-сайтов, полностью посвященных моде, таких как Grailed, существует множество вариантов — просто будьте готовы платить намного больше, чем в розницу.
Почему Supreme это вещь?
Highsnobiety/Asia Typek
Ну, это скорее субъективный вопрос. На данный момент Supreme — это немного больше, чем «вещь». Бренд превратился в глобальный культ со своими мифами, легендами, иконографией и верными последователями. Каждый хочет кусочек Supreme.
Во многом подобно одержимым фанатам спортивной команды, которые ритуально объединяются, чтобы поддержать в день матча, лоялисты Supreme выстраиваются в очередь в ее магазинах в «день высадки».
Каждую неделю бренд выпускает ограниченный тираж новых продуктов, которые гарантированно будут распроданы.
Несмотря на то, что цены на товары сразу же растут на рынке перепродажи, Supreme по-прежнему сохраняет свою редкость, довольно стандартные цены и небольшой тираж продукции, несмотря на то, что прекрасно знает, что они могут брать больше и продавать больше. Это лоскутное одеяло причин, которые делают Supreme таким захватывающим, но будет справедливо сказать, что Supreme на данный момент больше, чем «вещь», это суверенный правитель уличной одежды.
Определяющей чертой Supreme, помимо «ажиотажа», является тот факт, что он также полностью отвергает условности. Хотя его недавняя коллаборация с LV, возможно, расстроила стойких приверженцев скейтбординга, бренд всегда занимался разнообразным сотрудничеством, начиная от высокоинтеллектуальных артистов, таких как Дэмиен Херст и Джордж Кондо, и заканчивая совершенно нестандартными союзами, такими как коллаборация 2002 года с 360 Toy Group.
Именно эта история странных и удивительных коллабораций делает Supreme модной версией культурной энциклопедии наших дней. Снова и снова бренду удается впитывать и создавать шведский стол вдохновения и ссылок, и головы уличной моды сходят по нему с ума. Вот почему это вещь.
Почему Supreme использует 666?
Для своей коллекции Весна-Лето 2017 бренд выпустил модели «666», украшенные числом зверя в какой-то жеманной корпоративной графике, перекликающейся с логотипом мотокросса компании STP. Коллекция Supreme SS17 также изобилует политическим подтекстом, в ней много графики Барака Обамы и даже ода Эмилиано Сапате, всаднику-анархисту, чьей миссией было изгнать коррупцию из Мексики.
Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, которым поделился Supreme Copies (@supremecopies)
И если принять во внимание библейское определение числа 666, то было бы вполне нелогично делать собственные намеки на то, почему Supreme решил использовать это число в коллекции, которая кажется остановиться на нашей нынешней ситуации широко распространенного инакомыслия.
Это, наверное, слишком большое доверие к бренду. Supreme всегда любил подрывную деятельность. Бренд имеет историю включения в свой дизайн ироничного юмора и ненормативной лексики. Возьмем, к примеру, коллекцию Supreme осень-зима 2013, где бренд продавал толстовку на молнии «Piss Face» с цитатой, приписываемой скейтбордисту (и давнему сотруднику Supreme) Марку Гонсалесу, которая гласила: «Я никогда не хотел мочиться на кого-то». лицо больше, чем я хочу помочиться на твое.
Почему Supreme так популярен в Японии?
Highsnobiety / Eva Al Desnudo
Бренд имеет шесть магазинов в стране по сравнению с двумя в США. В недавнем интервью бывший менеджер магазина Supreme Алекс Корпоран объясняет популярность Supreme в Японии: 1997 год, когда я действительно начал это замечать. Казалось, что сцена в целом стала чем-то, что очень привлекало японскую культуру. Японские энтузиасты очень ценят нью-йоркский стиль, а в то время это была такая тяжелая субкультура».
В другом редком интервью Supreme основатель бренда (и, как известно, застенчивый мессия прессы) Джеймс Джеббиа рассказал покойному, великому Гленну О’Брайену в журнале Interview Magazine историю о стратегии Supreme в Японии.
Он объясняет, что Supreme никогда не ориентировался на японский рынок. «Мы никогда не потворствовали японскому покупателю. Мы до сих пор этого не делаем. Это больше похоже на то, что мы просто пытаемся сделать что-то для этого настоящего занозы в заднице, придирчивого нью-йоркского парня. И я думаю, что дети в Японии мог бы увидеть это и сказать: «Хорошо, да, это законно. Больше ничего подобного не происходит».
Почему Supreme продается так дорого?
Highsnobiety / Roberto Brundo
Перепродажа Supreme стала своеобразной глобальной модной экосистемой. Учитывая, что культура кроссовок в более широком смысле подпитывала вторичный рынок стоимостью 1 миллиард долларов, неудивительно, что продажа самого ценного бренда уличной одежды является действительно прибыльным бизнес-предприятием.
Перепродажа Supreme просто включает в себя покупку одежды от бренда мужской моды, вдохновленного скейтбордингом, по розничным ценам, а затем ожидание, пока товары не будут распроданы в обычных магазинах и интернет-магазинах Supreme, а затем выставление этих вещей на продажу на любом сайте Facebook.
группы, форумы, eBay, Instagram или веб-сайты, такие как Grailed, со значительной наценкой.
Почему? Потому что на этом можно заработать, а все капли Supreme выпускаются в ограниченном количестве. Примите во внимание, что это буквально самый раскрученный бренд в мире, и тот факт, что спрос на Supreme полностью превышает предложение, тогда вы, вероятно, поймете, почему цены на перепродаже могут буквально взлететь.
В статье Дэвида Шапиро «Flipping Supreme» в The New Yorker автор объясняет, что в Японии «товары высшего качества могут стоить в два раза больше, чем здесь [в США] в розницу». В любом случае, психология, лежащая в основе безумной преданности бренду, которая движет культурным багажом Supreme, — это совершенно другой зверь, но именно приверженность культу Supreme действительно вдохновляет кого-то потратить 2600 долларов на подержанную куртку.
Почему всем нравится Supreme?
Highsnobiety / Blake Rodich
Supreme пользуется такой преданностью своих преданных поклонников, как никакой другой бренд.
Еженедельные покупки в любом из 10 магазинов для многих воспринимаются как ритуальное паломничество; школьники прогуливают школу, и даже взрослые люди пропускают работу только ради чего-то столь же бесполезного, как винтажные ароматические палочки Supreme.
Тщательно созданный внешний вид непроницаемой прохлады Supreme выходит за рамки качественной одежды или разнообразных коллабораций. Это действительно связано с тем, что бренд является пионером дефицита и эксклюзивности, но при этом каким-то образом сохраняет доступность даже для самых приземленных покупателей, таких как бережливый 15-летний парень, который накопил 148 долларов, чтобы купить фирменный логотип бренда. толстовка с капюшоном.
Тем не менее, Supreme может так же легко соблазнить закоренелого фаната моды, у которого есть несколько лишних тысяч долларов, чтобы потратить на коллаборацию Louis Vuitton x Supreme, которая выйдет в конце этого года. В последние годы охват бренда расширился, и это во многом связано с тем, что уличная одежда и высокая мода становятся одним целым.
Не существует универсального ответа на этот вопрос, который является предметом споров на многочисленных форумах и в разделах Reddit. Во многом популярность Supreme обусловлена основной творческой и деловой философией ее основателя Джеймса Джеббиа.
Несмотря на то, что Supreme теперь является Chanel в центре Нью-Йорка, история его происхождения как крутого места встречи законодателей вкусов и любителей культуры по-прежнему остается правдой. Да, люди, не входящие в первоначальную целевую аудиторию Jebbia, покупают Supreme, но целостность системы убеждений бренда остается неизменной.
Более того, одежда Supreme больше не считается нишевой подкатегорией мужской одежды. Он призван олицетворять то, как сегодня одеваются мужчины во всем мире, и Supreme больше не упускают из виду высокие модные титулы.
Supreme также просто делает хорошую одежду. Брюки чинос изготовлены из армейского материала, шляпы имеют прочные квадратные поля, а тростниковые футболки в два раза толще стандартных.
Последнее сотрудничество бренда с Louis Vuitton (который на самом деле подал в суд на Supreme семнадцать лет назад) является еще одним убедительным доказательством того, что уличная одежда стала мейнстримом.
Как стать моделью одежды Supreme?
Мы ненавидим быть теми, кто разрушает мечты, но вы, вероятно, не будете возглавлять партизанскую кампанию Supreme в ближайшее время. Модели Supreme выглядят как прямолинейные скейтбордисты, андеграундные режиссеры, культовые актеры, художники-граффити, музыканты и рэперы, потому что все они такие.
В прошлых кампаниях Supreme снимались многие знаменитости, от Кейт Мосс до Хлои Севиньи, от Моррисси до Райана МакГинли, от Лу Рида до Леди Гаги и Тайлера-Создателя.
Когда в кампаниях не участвуют такие узнаваемые имена и лица, бренд обращается внутрь своего круга друзей и семьи, поэтому, если вы не являетесь близким партнером ближайшего окружения Supreme или не обращаетесь непосредственно к бренду, вы не можете формальный процесс, чтобы стать моделью Supreme или получить «спонсорство» бренда с бесплатным снаряжением.
Почему Supreme такой дорогой
- Когда-то Supreme был небольшим магазином скейтбординга в Нью-Йорке. Теперь это компания с оборотом в миллиард долларов, хорошо известная своим присутствием в индустрии моды.
- Розничная стоимость одежды Supreme не так уж велика, но как только вещи распродаются, их стоимость начинает расти.
- Supreme не соответствует спросу, создавая огромный рынок перепродажи и эксклюзивность, связанную с брендом.
Ниже приводится стенограмма видео.
LoadingЧто-то загружается.Спасибо за регистрацию!
Получайте доступ к своим любимым темам в персонализированной ленте, пока вы в пути.
Покупатель 2: Я только что купил куртку из искусственного меха за 1000 долларов, так что.
Покупатель 3: Люди хотят знать: «Эй, посмотрите, этот парень носит Supreme». Но люди также зарабатывают этим на жизнь, так что.
Рассказчик: Эти две куртки почти идентичны, обе сделаны The North Face, и обе с использованием технологии Gore-Tex. Тот, что слева, стоит 300 долларов. Тот, что справа, в настоящее время продается почти за 1300 долларов. Так какая разница?
Это результат совместной работы North Face и Supreme. Так зачем кому-то платить почти на тысячу долларов больше за ту же куртку? И что же делает Supreme таким дорогим?
За последние 20 лет Supreme превратился из небольшого магазина скейтбординга в Нью-Йорке в компанию по производству уличной одежды стоимостью 1 миллиард долларов. Но для своих поклонников Supreme — это больше, чем просто бренд. Часто это навязчивая идея и целая собственная субкультура.
С момента своего создания Supreme сохраняет образ подлинности.
Компания Supreme, основанная Джеймсом Джеббиа в 1994 году, начиналась как магазин скейтбординга в районе Сохо на Манхэттене. Магазин начал продавать толстовки и толстовки, предназначенные для растущей скейт-сцены Нью-Йорка.
На протяжении 90-х и начала 2000-х годов Supreme функционировал как скейт-бренд, ориентированный как на скейтеров, так и на тех, кто интересуется зарождающимся стилем уличной одежды. Но ограниченные релизы и отношение Supreme выдвинули их далеко за пределы их истоков.
Присвоение образов Supreme является одним из ключей к его популярности. Образы и логотипы поп-культуры копируются и адаптируются таким образом, чтобы дизайн больше напоминал современное искусство или граффити, чем крупный модный бренд.
Первой фирменной футболкой Supreme была просто фотография Роберта Де Ниро из фильма «Таксист» вместе с культовым красно-белым логотипом. А использование компанией зачастую нелицензионных изображений привело к тому, что Supreme получил письма о прекращении противоправных действий от Louis Vuitton, НХЛ и NCAA.
Димитриос Циврикос: Чем больше мы знакомимся с брендом, тем больше вероятность того, что у нас возникнет ассоциация, знакомство, почти чувство связи с ним. В Supreme нет элемента статуса, и они полностью пошли на то, чем должен быть логотип: выделяться, быть узнаваемым.
Рассказчик: Узнаваемость является ключом к власти Supreme как бренда. Но эти предметы также намеренно трудно достать, а их продукция пользуется большим спросом благодаря очень ограниченному выпуску.
Chris Magnaye: Вторник в 11:00, вы заходите на веб-сайт Supreme, вводите основную информацию: свое имя, адрес электронной почты, номер телефона и номер кредитной карты.
Затем они отправят вам текст позже в тот же день, чтобы сообщить, если вы были выбраны для стояния в очереди. Затем в среду они отправят вам текстовое сообщение с указанием времени и магазина, в который нужно сообщить. А в четверг ты идешь в магазин в назначенное тебе время.
В Supreme существует правило «один лимит на стиль», так что это означает, что если рубашка вышла в черном, красном и сером цветах, вы можете получить ее только в сером цвете. Так что, если я хочу его в черном и красном цветах, мне нужно, чтобы еще два человека сделали его для меня, поэтому они должны стоять в очереди за мной. Многие люди, которые стоят в очереди, стоят в очереди за кем-то другим.
Рассказчик: Supreme продает свои товары только в 11 обычных магазинах по всему миру, а также в своем интернет-магазине. Примерно в середине-конце 2000-х Supreme действительно начал набирать обороты. Этот успех был частично связан с тем, что было названо «эффектом Канье».
В 2006 году Supreme выпустил свой Supreme Blazer SB в сотрудничестве с Nike.
Обувь продавалась по цене около 150 долларов, а цена перепродажи варьировалась от 300 до 400 долларов. В июле 2007 года Уэст был изображен в этих туфлях на вечеринке Starry Night, организованной Фондом Грэмми. После того, как фотографии были опубликованы, цена перепродажи обуви удвоилась до 800 долларов.
Точно так же бирюзовая толстовка с логотипом коробки, которую Тайлер, Создатель, носил в своем музыкальном видео «She», изначально стоившая около 150 долларов, была продана за 3500 долларов. Но не все из Supreme в конечном итоге будет ценным. Такие продавцы, как Крис, должны решить, что будет пользоваться популярностью и какие товары принесут им наибольшую прибыль.
Крис: То, как я решаю, что, по моему мнению, будет перепродано, зависит главным образом от того, что я буду носить. Вы также можете зайти на эти аккаунты в Instagram, и у них будут опросы в Instagram, опросы в Twitter, разговоры о том, о, как вы можете проголосовать за это, вы можете проголосовать против этого, и это инструмент краудсорсинга, чтобы лучше понять рынок.
и узнать, о, этот будет перепродан, или этот действительно популярен. Больше всего денег, которые я заработал на одном предмете Supreme, — это осенне-зимняя коллаборация 2017 года с The North Face, и это была горная парка. Я купил его за 39 долларов8, и я продал его за 950 долларов.
Рассказчик: Этот невероятно ограниченный выпуск означает, что покупка и перепродажа предметов Supreme — это то, где можно заработать настоящие деньги. Когда вы смотрите на цены на товары Supreme в магазине, они не такие диковинные, как можно было бы ожидать. Они продаются по цене от 38 долларов за футболку до 138 долларов за толстовку. Но когда эти продукты распроданы, их цена может в 30 раз превысить их первоначальную цену.
Многие другие крупные бренды в настоящее время используют этот метод очень ограниченных выпусков, чтобы создать ажиотаж вокруг своей продукции, от кроссовок до других брендов уличной одежды. Эти релизы заставляют людей чувствовать себя частью чего-то эксклюзивного.
Dimitrios: Чем больше мы заставляем потребителя работать над получением его конкретного доступа к продукту, тем более привлекательными становятся эти услуги и продукты. Так что я думаю, что Supreme очень хорошо знают, как сделать что-то невероятно доступным и сексуальным, позволяя нам прыгать через столько обручей, сколько возможно, чтобы сделать это актуальным для них.
Рассказчик: Но в Supreme есть что-то особенное. Могла ли какая-нибудь другая компания уйти от продажи кирпича или фирменного лома? Что же дает Supreme столько преданных поклонников?
Покупатель 1: Думаю, это реклама. У них получаются действительно крутые вещи. Я лично чувствую, что они делают. Это известный бренд, а известные бренды в конце концов привлекают любого.
Покупатель 3: Особенно в Нью-Йорке много уличной одежды. Поэтому люди хотят иметь эти эксклюзивные предметы.
Так что я чувствую себя как Supreme, они держат свои количества очень низкими из-за высокого спроса. Люди будут платить эту цену, если это то, что им нравится.
Покупатель 2: Всевышний, я думаю, что то, что действительно заставляет людей тратить деньги и стоять в очереди, это своего рода «фактор ИТ», верно? Они проделали потрясающую работу по ограничению количества и недопроизводству в соответствии со спросом. Таким образом, их рынок людей, которые хотели бы купить продукт, — это не только люди, которые заинтересованы в продукте, но и люди, которые заинтересованы в зарабатывании денег, и эта демографическая группа намного больше, чем люди, которые просто интересует уличная одежда. Поэтому, когда есть возможность заработать деньги, вокруг квартала выстроится огромная очередь людей, независимо от того, хотят они носить продукт или нет.
Рассказчик: Supreme каким-то образом сумел сохранить свой прохладный, альтернативный и эксклюзивный имидж, несмотря на их расширение, и по-прежнему сохраняет репутацию фигуриста, несмотря на продажу 50% акций бренда частной инвестиционной компании.